如果你想在2023年開展數位廣告行銷活動，那麼你一定要把握最新的廣告流量紅利機會『TikTok』！TikTok 是 2021 年最受歡迎的APP，同年活躍使用者突破 10 億。
自從TikTok推出以來，TikTok使用者呈現爆炸性的增長趨勢。它每月有超過10 億活躍使用者，根據數據顯示，TikTok在全球的APP下載次數超越30億次。這讓TikTok成為，少有的達到30億次以上下載量成就的社群平台APP。
TikTok是一個以微型影片為核心的社群影音平台，讓內容創作者能夠與粉絲互動。此外，透過TikTok Ads Manager，品牌可以利用TikTok的全球觀眾。在本TikTok廣告教學中，我們將提供廣告投放的相關教學資訊，幫助你定位合適的目標受眾、建立廣告和追蹤與評估你的廣告活動效果。
但TikTok使用者在APP上不只是為了看迷因和各種有趣的影片放鬆一下，他們對於網路購物也有相當高的興趣。TikTok報告指出，消費者在看到TikTok上的廣告後購買產品的意圖比平常提高了約1.5倍 ~ 2倍。
這代表，如果你想投放能夠吸引高互動率的潛在消費者『特別是年輕世代』的銷售廣告，那麼TikTok社群廣告平台將是一個不可錯過的選擇。
在本文章中，我們將告訴你如何建立屬於你的TikTok廣告，以及分享一些成功的廣告案例，現在就讓我們一起來打造你的TikTok廣告吧！
TikTok廣告（抖音）是什麼？
如果你想要利用TikTok這個平台來推廣你的品牌或產品，你需要先了解TikTok的廣告系統是如何運作的，以及你在開始製作你的TikTok廣告之前要注意哪些技術上的要求。
為什麼需要選擇TikTok作為廣告投放的平台？
TikTok是一個全球性的社群影音平台，擁有超過10億的活躍用戶。TikTok的影片內容多元有趣，從美妝、美食、旅遊、寵物到教育、科技、創意等，幾乎涵蓋了所有的主題。TikTok的影片長度短暫，最多只有60秒，這讓用戶可以快速地瀏覽和互動，也讓廣告主可以精準地傳遞品牌訊息。
但是，在你決定在TikTok上投放廣告之前，你需要先確認一件事：TikTok的用戶是否是你的目標人群。雖然TikTok的用戶群體越來越多元化，但仍以年輕人為主流。如果你的品牌定位和訴求與年輕人不符合，那麼在TikTok上投放廣告可能不會有很好的效果。因此，在你開始在TikTok上行銷之前，請先做好市場調查和分析，找出你的目標人群和他們在TikTok上的行為和喜好。
TikTok廣告平台的優勢有哪些?
高成效號召力與參與度
TikTok是全球最受歡迎的APP之一，擁有超過150個國家的使用者。此外，TikTok廣告還可以在該平台的其他產品中展示。
精準觸達你的目標客戶
TikTok可以根據年齡、性別、位置、興趣等因素來選擇合適的受眾。你也可以創建自定義受眾和相似受眾，以涵蓋與你現有客戶相似的人群。
開放式數據平台
TikTok提供數據分析工具，讓你可以方便地追蹤廣告的效果。與Facebook相似，TikTok使用像素來追蹤你的廣告效果，通過追蹤網站使用者的行為來作為數據評估的依據。
TikTok廣告管理平台介紹
TikTok Ads Manager是一個全方位的廣告平台，讓你可以輕鬆地創建、發佈、管理和追蹤TikTok廣告活動。在本章節中，我們將帶你深入了解TikTok Ads Manager的廣告功能。如果你是TikTok廣告的初學者，歡迎閱讀我們的TikTok廣告行銷教學。
廣告控制台
在廣告控制台上，你將可以查看TikTok所有的廣告數據，而且能夠監測廣告效果的變化。你會找到與活動廣告相關，所需的一切廣告資訊，例如：預算花費、某時間內的廣告效果等相關資訊。
廣告活動
在『廣告活動』頁面上，你將能夠檢視並管理所有的廣告活動、廣告組和廣告。通過點擊建立按鈕，你可以立即建立一個廣告。
在TikTok Ads Manager中，此功能是儲存你的廣告資源的地方。在這裡，你會找到建立or管理廣告創意、受眾、像素等所需的一切訊息。
報告
在TikTok廣告管理員的報告部份，你將能夠建立客製化的廣告報表or使用其中一個預先設定好的模版來建立廣告報表。你也可以即時輸出報表or安排你想寄送報告的時間及位置。
TikTok廣告教學
如果你想在TikTok上推廣你的品牌，你需要先創建一個廣告活動，然後選擇一個或多個廣告群組，最後完成你的廣告設置。這些步驟會幫助你了解如何有效地運用TikTok的廣告平台，讓你能夠針對合適的受眾，分配合理的廣告預算，並製作出有吸引力的廣告素材，從而擴大你的品牌影響力（例如：觸及不同的興趣群體），提升廣告表現，並達成你的TikTok廣告目標。
想在TikTok上建立第一個廣告該怎麼做?
如果你想在TikTok上推廣你的品牌或產品，你需要先建立一個廣告活動並確認你的廣告活動目的。你可以根據你的行銷策略，選擇不同的廣告活動目的，如增加流量、提升轉化、獲得潛在客戶等
如何建立TikTok廣告活動
1.決定你的廣告活動目的
2.規劃你的廣告活動預算
如果你想在TikTok上投放廣告，你需要先註冊一個TikTok Ads商業帳戶，然後登入TikTok Ads Manager。在這裡，你可以點擊建立廣告，然後選擇廣告活動 – > 建立：
確定你的行銷目標
你想要用廣告達成什麼業務目標？你想要吸引更多人訪問你的網站嗎？提高你的銷售轉換率嗎？讓更多人觀看你的影片內容嗎？簡而言之，你的目標就是你希望受眾在看到你的廣告後，採取的行動，例如：購買產品、註冊會員等。在TikTok廣告中，最常見的三個廣告行銷目標是：流量、知名度和轉換。
廣告活動名稱和預算
廣告活動名稱和預算是你在TikTok Ads Manager中設定的兩個重要參數。廣告活動預算決定了你的廣告在TikTok上的投放規模和時長。當你的廣告花費達到預算上限時，你的廣告就會停止投放。你可以根據自己的行銷目標和策略，選擇合適的廣告預算模式：
1.無限制：這種模式下，你的廣告活動沒有預算限制，你可以在廣告活動層面上最大化你的廣告效果。
2.每日預算：這種模式下，你的廣告活動有一個每日或總預算限制，這可以幫助你控制你的廣告活動層面上的每日或總花費。
在TikTok Ads Manager中，你可以為每個廣告活動創建多個廣告群組，這樣你就可以方便地優化和比較不同廣告群組的表現。下面我們來看看如何創建一個廣告群組吧！
建立廣告群組
TikTok廣告讓你可以為每個廣告群組自訂廣告版位、受眾定位、預算控制、時間安排、廣告目的和競價模式。以下是在TikTok Ads Manager裡面建立廣告群組的步驟：
1.選擇你想要投放的廣告版位
2.輸入你的廣告相關資訊
3.設定你的目標客群
4.規劃預算和時間
5.選擇你的最佳化目標和競價模式
在建立好廣告活動之後，接下來就是建立廣告群組。如同前面所說的，你可以自由選擇你的廣告版位、輸入你的廣告資訊，然後設定你的目標客群、預算範圍、時間長度、競價模式和投放方式等。以下將詳細介紹如何建立你的廣告群組：
步驟1：選擇廣告位置
你可以自己決定你的廣告要出現在哪些位置or讓TikTok自動幫你調整你在各種位置的廣告效果。不過，並不是所有的位置都可以投放廣告。這裡有一個位置和可用性的表格。
步驟2：廣告內容
廣告內容部份是你輸入與你要宣傳的目標頁面（Landing Page）or廣告素材相關的所有內容的地方。
- 推廣方式：根據你的活動目的，你可以選擇下載App or訪問網站。
- 展示名稱：這是輸入你的品牌名稱or App名稱所在的位置。
- 頭像圖片：頭像圖片會跟隨廣告一起展示給你的觀眾。
- 分類：選擇你的推廣廣告活動的廣告分類說明，以便充分利用廣告優化模式。
- 廣告標籤Tag：最多添加20個標籤來描述你的網站or App。TikTok的算法會把標籤當作關鍵字，將你的廣告匹配到合適的目標觀眾。
- 用戶評論：如果你不希望用戶能夠對你的廣告發表評論，你也可以將其設定為off 。
- 視頻下載：如果沒有開啟此功能，觀眾將無法下載你的視頻廣告。
步驟3：創意類型
TikTok是一款玩轉音樂創意的短影音App，更是年輕人的交友社群。在這裡每個人都可以拍出屬於自己的創意影片，跟著音樂的節奏，你可以盡情拍攝多種影片內容，個人才藝、生活紀錄、表演、舞蹈、劇情演繹等。點子有多狂，TikTok 舞台就有多大。趕快上傳影片，讓世界看見你的獨特創意吧！
步驟四：定位
TikTok 讓你能夠創建或排除自訂受眾和類似受眾的多種方式。此外，你還可以根據年齡、系統平台、性別、興趣等人口統計數據和裝置選項來精確地定位你的受眾。
步驟五：設定廣告預算和投放時間
在決定好廣告的目標受眾後，你需要規劃廣告的預算和時間安排。
廣告預算：不管你選擇『每日預算』或是『不限制預算』，你都要至少設定每天$400新台幣的預算。
時間安排：TikTok讓你可以自由選擇廣告的開始日期和結束日期，或是讓廣告持續投放。
分時段：這個選項讓你可以指定一天中的某些時段來展示你的廣告。你可以按照半小時為單位來調整，也可以選擇全天。如果你選擇全天，你的廣告會在任何時間都有可能出現，但如果你選擇特定時段，你的廣告就只會在你設定的時間範圍內投放。
步驟6：設定出價和優化目標
在TikTok廣告平台上，你可以根據你的廣告目的和行銷目標，選擇合適的出價方式和優化目標，並且可以利用第三方追蹤工具來評估廣告效果。
- 優化目標：不同的廣告活動目標會有不同的優化目標，這取決於你的行銷目的。你可以選擇以下的項目：轉換次數、點擊次數or全部進行優化。
- 廣告計費：TikTok會根據你選擇的優化目標自動決定計費事件。如果你想要提高曝光率，你的廣告將按照CPM（每千次曝光費用）計費。如果你想要增加點擊率，你將按照 CPC（平均單次點擊）進行付費。如果你想要提升轉換率，你將使用 oCPC（優化每次點擊成本）出價方法並通過CPC付費。
- 智慧型優化：開啟智慧型優化功能可以讓TikTok自動根據成效調整你的轉換事件，然後持續讓AI優化你的廣告效果。
- 出價策略：使用標準出價模式可以更精確地控制每個成果的成本，因此你可以考慮廣告的每個成果的平均成本是否在你可以承受的出價範圍內。
- 出價方式：設定你願意為每次點擊、轉換跟每千次曝光支付的廣告預算，TikTok的演算法將根據你的設定投放你的廣告。
- 投放類型：使用標準投放，你的廣告預算將在指定的活動時間內平均分配，如果使用Accelerate的話，你的廣告預算將會花費得更快。
每個廣告群組中可以包含一個or多個廣告素材。這讓你可以比較不同廣告素材的表現，並且根據其廣告效果進行調整。
設定你的TikTok廣告素材
你已經設定好廣告活動和廣告群組，現在就來建立TikTok廣告素材吧。這些是你要向目標受眾展示的廣告素材內容，可以是圖片or影片的格式曝光。你也要寫出相關文案和引人入勝的行動呼籲按鈕。
建立TikTok廣告的步驟如下：
- 上傳圖片or影片
- 加入廣告文案和行動呼籲按鈕
- TikTok Ads Manager提供影片建立和編輯工具，讓你不需要影片編輯經驗，也能輕鬆製作高品質、吸睛的影片廣告。
接著就跟我們一起來看看在TikTok上建立廣告素材的流程吧。
設定廣告
TikTok可以藉由上傳你自己編輯的影片和圖片，or使用附帶的影片建立工具在TikTok Ads Manager中設計影片廣告，使建立廣告變得非常容易。可用的廣告格式和規格將根據你選擇的曝光版位而有所不同。
步驟1：製作創意
你可以選擇圖片或影片作為你的廣告格式，並且有多種方式上傳你的廣告素材。你可以從電腦裝置上傳自己的素材，也可以從TikTok的素材庫中挑選。你還可以創建新影片，或者使用影片模版或智慧影片功能來快速生成廣告影片。智慧影片功能會根據你的素材自動編輯出適合的廣告影片。
步驟2：設定封面
影片上傳完畢後，你需要點選自訂縮圖的選項來設定封面照片。根據你的影片長度，你也可以選擇自行上傳一張自訂的封面照片。
步驟3：檢視你的創意
你已經完成了廣告創意集的設定，現在可以檢視廣告的效果了。廣告檢視是隨機生成的，實際廣告展示會依據裝置和網路的狀況而有所不同。TikTok建議你用你常用的裝置來檢視廣告，以便更好地看到廣告的展示方式。
步驟4：設定廣告標題
你可以為你的廣告取一個方便辨識的標題。這個標題只會出現在廣告後台，不會被任何廣告觀眾看見。
步驟5：撰寫廣告標語
撰寫一段會出現在你的廣告上面的標語。TikTok允許你使用12-100個英文字母和6-50個中文or日文文字（包含標點符號和空格）。但是你不能用表情符號、法式大括號or主題標籤。如果你的標語太長，有可能會在某些裝置的螢幕上顯示不完整，所以一定要先預覽一下你的廣告效果！
步驟6：設定行動呼籲按鈕（CTA）
在TikTok廣告平台上，你可以為你的廣告添加一個吸引用戶點擊的行動呼籲按鈕。TikTok提供了多種行動呼籲用語，讓你根據你的廣告目標和產品特性選擇合適的一個：
- 立即下載
- 瞭解更多
- 立即購買
- 報名
- 聯絡我們
- 立即註冊
- 立即預訂
選好行動呼籲用語後，就可以點擊提交按鈕，完成廣告的建立。如果你想要繼續建立其他廣告，可以點擊增加按鈕，或者選擇複製或刪除已有的廣告。
如何追蹤你的TikTok廣告成效
你已經成功地創建了一個TikTok廣告。那麼，你如何知道它的效果如何呢？不用擔心，TikTok的廣告管理器提供了你所需的數據分析工具。你可以在控制台的頁面上看到你的整個廣告活動的綜合數據，以及更多的細節資訊。要想提高你的廣告效果，你需要花時間研究相關的數據，並從中發現廣告優勢的機會！
廣告管理控制台是你可以查看整體廣告數據表現、廣告預算和所有TikTok廣告活動最新狀況的地方。在這裡你可以：
- 查看當日消費和地域監測的操作記錄
- 檢視所有廣告活動、廣告群組和廣告素材的狀態
- 按照不同維度（包括性別、操作系統、時間段等）查看效果指標
- 下載數據
自訂廣告數據指標
在『廣告活動』的頁面上，你可以查看你的廣告活動、廣告群組和廣告的各種數據，包括曝光數、點擊數、轉換數等。
但是，如果你想要更深入地分析和優化你的廣告效果，你可能需要自訂你的數據指標，以符合你的廣告目標和策略。
例如，如果你的目標是提高銷售額，你可能想要追蹤購物車數、購買轉換率、購買成本等指標。如果你的目標是提高品牌知名度，你可能想要追蹤觸及數、頻率、ROAS等指標。
不同的廣告平台可能提供不同的方式來自訂數據指標。例如，在 Google Ads 中，你可以點選「欄」的按鈕，再點選「修改欄」，就可以自訂分析表顯示的廣告成效指標。在 LINE Ads Platform 中，你可以使用自訂轉換功能來設定特定的轉換目標，並在廣告後台顯示統計數據。
自訂數據指標的好處是，你可以根據自己的需求和偏好來查看和比較不同層級和維度的數據，並找出最佳化的契機和方向。這樣，你就可以更有效地管理和優化你的廣告活動，並實現最佳的廣告效益。
查看數據
可以點擊任何一個廣告活動、廣告群組or廣告素材，來查詢在你設定的時間範圍內，它們的數據表現和受眾分析。你也可以下載報告，裡面包含了一些數據維度，例如廣告費用、曝光次數、點擊次數、轉換次數、點擊率、轉換率、平均單次點擊費用、每千次曝光費用和轉換費用。此外，你可以在『細分選項』中，看到不同目標受眾群的廣告效果。
TikTok常見的問題有哪些?
在TikTok如何操作投放廣告
如果你想要在TikTok上吸引更多的消費者，你可以使用TikTok的自助式廣告平台，它讓你可以輕鬆地創建有效的廣告活動。要開始在TikTok上投放廣告，你需要先訪問TikTok廣告控制台，並在頁面頂部找到『廣告活動選項』。接著，按下『建立』按鈕。然後，你要選擇一個符合你的目標的廣告活動類型。你可以選擇流量、轉換次數或APP應用程式安裝等不同的類型。
TikTok適合投放廣告嗎？
TikTok是一個非常適合投放廣告的平台，因為它有龐大的社群規模和多元的廣告形式。TikTok在全球超過150個國家都有用戶，是最受歡迎的社群APP之一。此外，TikTok廣告也可以根據你的目標市場，選擇年齡、性別、地區、興趣等條件，來精準地觸及你的潛在客戶。
投放TikTok廣告要多少錢？
要在TikTok上投放廣告，你的廣告起價為每千次曝光費用約為新台幣$400元。TikTok每個活動的最低支出也為新台幣$400元。根據 Admiral Media的官方資料，2022 年的TikTok廣告平均廣告花費約落在新台幣$15萬到350萬之間。
TikTok提供哪些廣告版位？
TikTok的廣告平台只能投放微型影片廣告，不能投放圖片廣告。如果你想用圖片，你可以在TikTok的動態消息APP上發佈。在上傳圖片之前，請把圖片加到你的TikTok媒體庫裡，這樣你就可以在創建新影片或使用影片模版，以及使用智慧影片的時候選擇它們。
你需要多少訂閱人數才能在TikTok上取得營收？
如果你想在TikTok賺錢，你必須有至少1,500個粉絲。TikTok會根據它的廣告收入標準，給予創作者不同的報酬。TikTok沒有公開具體的數據，但是根據估計，每10,000個粉絲的創作者可以獲得大約$新台幣3000元的收入。
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總結
TikTok廣告的投放方式和你現在使用的其他廣告平台差不多。但是TikTok相比其他社群廣告平台，有一個更方便的廣告平台功能，而且TikTok官方頻道和部落格上有很多廣告設定教學，讓你可以快速有效地學習和投放TikTok廣告。所以你只要掌握了這篇文章的TikTok廣告投放教學，就可以開始建立你自己的TikTok廣告了！
