FB廣告是目前最受歡迎的線上行銷工具之一，不論是大型企業還是小型創業者，都可以透過FB廣告來吸引目標客群，提升品牌知名度和銷售業績。但是，FB廣告的競爭也越來越激烈，廣告費用也越來越高，如果不了解FB廣告的功能架構和操作技巧，很容易就會浪費金錢和時間，甚至可能違反FB的規範而被封鎖帳號。
那麼，要如何有效地利用FB廣告來達成行銷目標呢？本文將為你提供一個完整的FB廣告投放教學，讓你學懂FB廣告的基礎功、管理員操作和費用計算，讓你能夠更有信心和效率地執行FB廣告策略。
(一) FB廣告投放基礎功，3個問題帶你認識行銷定位
在開始投放FB廣告之前，你必須先了解你的行銷定位，也就是你要用FB廣告來做什麼、給誰看、怎麼看。這三個問題分別對應到FB廣告的三個層級：目標、受眾和素材。
1. 目標：你要用FB廣告來做什麼？
FB廣告有多種目標可以選擇，例如提升品牌知名度、增加流量、促進轉換等。不同的目標會影響到你的廣告展示方式、優化方法和衡量指標。因此，你要根據你的行銷階段和期望結果來選擇合適的目標。
2. 受眾：你要給誰看？
FB廣告有強大的受眾網路和精準的受眾定位功能，讓你可以根據人口統計、興趣、行為等特徵來選擇你想要觸及的人群。你也可以利用自訂受眾、類似受眾和受眾網絡等功能來擴大或細分你的受眾群體。因此，你要清楚地定義你的目標客戶和市場區隔，並且不斷地測試和優化你的受眾設定。
3. 素材：你要怎麼看？
FB廣告有多種素材格式可以選擇，例如圖片、影片、輪播、動態創意等。不同的素材格式會影響到你的廣告吸引力、傳遞效果和互動程度。
如果你是一個想要在Facebook上推廣你的品牌或產品的企業主或行銷人員，你可能會遇到這樣的問題：到底該使用Facebook廣告管理員還是加強推廣貼文來達到你的廣告目標呢？這兩種方式有什麼不同呢？哪一種更適合你的需求呢？
在這篇文章中，我將會比較Facebook廣告管理員和加強推廣貼文的優缺點，並且根據不同的廣告目的，給你一些建議和參考，讓你能夠更有效地利用Facebook的廣告平台來提升你的品牌知名度和銷售業績。
首先，我們要了解Facebook廣告管理員和加強推廣貼文的定義和功能。
Facebook廣告管理員是一個專業的廣告工具，讓你可以在Facebook和Instagram等社群平台上創建、管理和優化你的廣告活動。你可以在Facebook廣告管理員中設定你的廣告目標、預算、排程、受眾、版位、素材等細節，並且可以追蹤和分析你的廣告效果和數據。
加強推廣貼文是一種簡易的廣告方式，讓你可以將你已經發佈在粉絲專頁上的貼文，透過付費的方式，讓更多的用戶看到。你可以在貼文下方點選「加強推廣」按鈕，然後選擇你想要觸及的受眾、預算和時間等基本設定，就可以開始推廣你的貼文了。
那麼，Facebook廣告管理員和加強推廣貼文有什麼不同呢？下面我們就來看看它們各自的優點和適合目標吧！
(一) FB廣告管理員 vs 加強推廣貼文，哪裡不一樣？
兩種FB廣告設定擁有的優點和適合目標完全不一樣，下方就為大家一次整理出來！
1.Facebook廣告管理員優點＆適合目的
優點：
可選擇更多社群平台曝光
可擁有目標導向和架構完善的廣告規劃
可選擇更多版位並靈活運用圖文呈現
適合目的：
轉換網站訪客
獲得更多潛在客戶
導流至商店
獲得訂單
影片獲得更多的觀賞次數
FB廣告管理員擁有更多的選擇，和更詳細的受眾設定，如果想要長期在FB廣告經營，建議選擇FB廣告管理員，比較能夠收集完整的FB廣告後台數據。
廣告組合：FB廣告受眾&版位怎麼設定？
在這篇文章中，我們將介紹如何設定FB廣告的受眾和版位，以達到最佳的廣告效果。我們將分別說明一般廣告受眾和自訂廣告受眾的差異和優缺點，以及如何選擇適合的版位來展示你的廣告。
一般廣告受眾
一般廣告受眾是指使用FB後台提供的條件來篩選你想要投放的目標群眾。你可以根據地點、年齡、性別、語言、興趣、行為等因素來設定你的受眾。這種方式的優點是操作簡單，可以快速建立你的廣告組合。缺點是可能無法精準地找到你的理想客戶，或者浪費預算在不感興趣的人身上。
自訂廣告受眾
自訂廣告受眾是指使用你自己收集或擁有的資料來建立你的受眾。你可以利用FB像素、客戶名單、網站流量、APP活動等來創建你的自訂受眾。這種方式的優點是可以更精準地針對你已經接觸過或有興趣的人，提高轉換率和回報率。缺點是需要花費更多時間和資源來收集和管理資料，以及遵守相關的隱私政策。
★FB廣告版位設定
FB廣告版位設定是指你想要在哪些平台和位置展示你的廣告。FB提供了多種版位供你選擇，包括FB動態消息、FB故事、IG動態消息、IG故事、IG Explore、IG Reels、Marketplace、Messenger、Audience Network等。每種版位都有其特色和適用場景，你需要根據你的廣告目標和內容來決定。
一般來說，如果你想要最大化你的曝光率和觸及率，你可以選擇自動版位，讓FB幫你分配最佳的版位組合。如果你想要更精確地控制你的版位，你可以選擇手動版位，並根據以下幾個原則來決定：
– 選擇符合你廣告目標的版位，例如如果你想要增加品牌知名度，你可以選擇FB動態消息或IG故事等高曝光度的版位；如果你想要促進銷售，你可以選擇Marketplace或Audience Network等高轉換率的版位。
– 選擇符合你廣告內容的版位，例如如果你想要展示豐富的視覺效果，你可以選擇IG Reels或IG Explore等影音為主的版位
Facebook廣告費用怎麼計算？這是許多廣告主常問的問題，因為Facebook廣告是一種效果型廣告，也就是說，你只需要付出你實際得到的效果，而不是按照固定的價格或時間來付費。那麼，Facebook是如何計算你的廣告效果和費用的呢？本文將為你詳細解析Facebook廣告費用的計算方式和影響因素，讓你能夠更有效地運用Facebook廣告來達成你的目標。
Facebook廣告費用的計算方式
Facebook廣告費用的計算方式主要取決於你選擇的廣告目標和競價策略。Facebook提供了多種廣告目標，例如提升品牌知名度、增加網站流量、提高轉換率、促進App安裝等，每種目標都有對應的效果指標，例如曝光次數、點擊次數、轉換次數、App安裝次數等。你可以根據你的廣告目標，選擇最適合你的效果指標，並以此作為你付費的依據。
Facebook提供了兩種競價策略，分別是最低成本競價和目標成本競價。最低成本競價是預設的競價策略，它會在你設定的預算範圍內，自動優化你的競價金額，以獲得最多的效果。目標成本競價則是讓你設定一個平均每個效果的目標成本，系統會盡量讓你的實際成本接近這個目標值，但可能會降低你的效果數量。你可以根據你的廣告策略和預算情況，選擇最適合你的競價策略。
Facebook廣告費用的影響因素
除了你選擇的廣告目標和競價策略外，Facebook廣告費用還會受到以下幾個因素的影響：
– 廣告需求：Facebook每天都有許多公司投遞廣告，但為了維護用戶觀感和體驗，系統會維護一般內容和廣告的平衡，所以廣告顯示的位置有限。而每當FB有機會向用戶投遞廣告時，系統會透過競價金額決定向用戶投遞哪一則廣告。因此，如果有更多的廣告主競爭同一個位置或同一個受眾群體，那麼你可能需要出更高的價格才能贏得位置。
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