精準定位，高效獲客：Google 地圖廣告助您稱霸本地市場

Google 地圖廣告設定詳解：掌握本地行銷的關鍵

在當今數位化的商業環境中，線上能見度對於企業的成功至關重要。特別對於擁有實體店面的商家而言，如何有效地吸引周邊潛在顧客至店消費，更是一項值得深入探討的課題。Google 地圖作為全球領先的地理位置服務平台，不僅為用戶提供導航資訊，更成為企業進行本地行銷的強大工具。透過妥善設定 Google 地圖廣告，企業可以顯著提升品牌在本地搜尋結果中的曝光度，精準觸及鄰近的目標受眾。

為何選擇在 Google 地圖上投放廣告？

Google 地圖廣告的獨特優勢在於其能夠在用戶進行「在地搜尋」時精準呈現廣告資訊。當用戶在 Google 搜尋或 Google 地圖上搜尋附近的商家或特定產品服務時，相關的 Google 地圖廣告將會優先顯示，引導用戶前往您的實體店面。這種高度的「本地意圖」是其他廣告形式難以比擬的。研究顯示，許多用戶在進行在地搜尋後，具有較高的到店或購買意願。因此，有效地利用 Google 地圖廣告，能夠為企業帶來實質的線下客流量和銷售額。

Google 地圖廣告的主要形式

Google 地圖廣告主要以以下幾種形式呈現：

本地搜尋廣告 (Local Search Ads): 當用戶在 Google 搜尋或 Google 地圖中搜尋您的商家類別或相關關鍵字時，您的商家資訊可能會在搜尋結果的頂部或地圖上以醒目的廣告標籤顯示。這些廣告通常包含您的商家名稱、地址、電話號碼，以及前往您地點的路線指引。
推廣圖釘 (Promoted Pins): 在 Google 地圖上瀏覽時，用戶會看到地圖上的各個商家地點標記。推廣圖釘可以讓您的商家標記以更醒目的方式呈現，例如使用特殊的品牌顏色或圖示，吸引用戶的目光。

店內目標 (In-Store Goals): 透過設定店內目標追蹤，您可以衡量廣告活動對實體店面到訪的影響。這有助於您更全面地評估廣告活動的成效，並根據數據進行優化。

Google 地圖廣告的關鍵設定步驟

要有效地投放 Google 地圖廣告，以下關鍵設定步驟至關重要：

連結您的 Google 我的商家 (Google My Business/Google Business Profile) 帳戶： 這是投放 Google 地圖廣告的先決條件。您的 Google 我的商家帳戶必須完整且準確地填寫您的商家資訊，包括名稱、地址、電話、營業時間、類別等。請務必確保您的商家資訊已經過驗證。在 Google Ads 帳戶中，您需要連結您的 Google 我的商家帳戶，以便 Google 提取您的商家資訊用於廣告顯示。
設定位置目標： 在 Google Ads 廣告活動設定中，您需要精確地設定您的目標地理區域。您可以選擇以特定的城市、區域、郵遞區號為目標，或者以您的商家地點為中心，設定半徑範圍作為目標區域。精準的位置目標設定能夠確保您的廣告只呈現給鄰近您的潛在顧客，提高廣告預算的利用效率。
調整位置出價： 為了在競爭激烈的本地搜尋結果中脫穎而出，您可以針對特定的地理位置設定更高的出價調整。例如，您可以針對距離您的店面更近的區域設定更高的出價，以增加您的廣告在這些區域的曝光機會。
撰寫優質的廣告文案和使用廣告額外資訊： 雖然 Google 地圖廣告的呈現方式相對簡潔，但引人入勝的廣告文案仍然能夠提升點擊率。在撰寫廣告文案時，應強調您的獨特優勢，例如「本店距離捷運站僅五分鐘路程」、「提供當日外送服務」等。此外，充分利用 Google Ads 的廣告額外資訊功能至關重要，特別是「地點額外資訊」。地點額外資訊會自動從您的 Google 我的商家帳戶提取資訊，顯示您的地址和電話號碼，並提供路線指引，大幅提升用戶的便利性。確保您的 Google 我的商家資訊始終保持最新和準確。
利用關鍵字策略： 即使是 Google 地圖廣告，關鍵字策略仍然扮演著重要的角色。您需要研究您的目標受眾可能會使用的在地搜尋關鍵字，例如「[您的產品/服務] [城市名稱]」、「[您的產品/服務] 附近」、「[您的商家類別] 最近的」。在 Google Ads 廣告活動中加入這些相關的關鍵字，可以確保您的廣告在用戶進行相關搜尋時能夠觸發。
追蹤轉化： 為了更全面地評估 Google 地圖廣告的成效，建議您設定轉化追蹤。除了追蹤網站點擊和線上購買等線上轉化行為外，您還可以設定「實體店面到訪」轉化追蹤。這項功能需要滿足特定的條件，例如您的商家位於符合資格的國家/地區，並且有足夠的實體店面到訪數據。透過追蹤實體店面到訪，您可以更精確地了解 Google 地圖廣告為您的線下業務帶來的實際效益。